Dass viele Verbraucher das unionale und nationale Ziel der Nachhaltigkeit teilen, zeigen empirische Untersuchungen. So wünscht sich die große Mehrheit der Verbraucher (89 %), dass Unternehmen in Zukunft nachhaltiger und umweltgerechter wirtschaften. Zugleich wächst die Zahl derjenigen Konsumenten, die bereit sind, für ein nachhaltigeres Leben auf ein Stück Komfort zu verzichten und für nachhaltige Angebote auch etwas mehr zu bezahlen. Aktuell macht diese Zielgruppe der „Aktiv Nachhaltigkeitsbewussten“ bereits 42 % aller Verbraucher in Deutschland aus, Tendenz steigend. Die Corona-Krise hat diese Entwicklung zusätzlich verstärkt.
