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Markenbewertung

RechnungswesenMartina Ecker, Gottwald Kranebitter, Klaus MittermairRWZ 2000/17RWZ 2000, 49 Heft 2 v. 20.2.2000

Übliche Bewertungsverfahren wie Substanzwert- oder Ertragswertverfahren können in der Regel mangels ausreichender Daten bei der Markenbewertung nicht herangezogen werden. Eine Lösung dieses Bewertungsdilemmas könnte der Einsatz von Multiplikatoren, die aus Vergleichsunternehmen abgeleitet werden, sein.

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