4.1.3. Entwicklung einer Marketingstrategie

Die Marketingstrategie legt die Vorgangsweise zur Erreichung der angestrebten Marketingziele fest. Eine Marketingstrategie kann je nach angestrebten Zielen sehr unterschiedliche Inhalte haben. Nachfolgend wird eine Auswahl der möglichen Inhalte einer Marketingstrategie vorgestellt, wobei zwischen Marktwahlstrategien und Marktteilnehmerstrategien unterschieden werden kann.⁹⁹Vgl zB Meffert/Burmann/Kirchgeorg (2012) 291 ff.