Die Situationsanalyse dient der Erhebung der Stellung eines Unternehmens am Markt. Sie bezieht sich allerdings nicht nur auf den gegenwärtigen, sondern auch auf den vergangenen sowie den zukünftigen Markt. Instrumente einer Situationsanalyse sind zB die Marketingkennzahlenanalyse (vgl unten), die SWOT-Analyse (vgl 2.3.3.3.), die Erfahrungskurvenanalyse (vgl 2.3.3.1.), die Lebenszyklusanalyse (vgl 2.3.3.1.) und die Portfolioanalyse (vgl 2.3.3.1.).5
