Künstliche Intelligenz (KI) kommt in vielen Bereichen unterstützend zum Einsatz – insbesondere im Marketing spielt sie zunehmend eine zentrale Rolle. Seit dem Inkrafttreten der KI-Verordnung (KI-VO) beschäftigt sich die Literatur insbesondere mit Fragen des Datenschutzes sowie mit den Regelungen der Verordnung an sich. Dabei bleiben jedoch die rechtlichen Auswirkungen des KI-Einsatzes auf das Marken- und Lauterkeitsrecht häufig unberücksichtigt.
