Zusammenfassung: Der Autor beleuchtet den praktischen Stellenwert von Untenehmensmarken, beschreibt die verschiedenen Funktionen von Marken und nimmt zur erfolgreichen Markenpositionierung Stellung.
Schlagwörter:
Marke; Unternehmensmarke; Image; Identifizierungsfunktion; Markenwert; Markenpersönlichkeit; Markenpositionierung; Branding; Brand Migration; Gewerblicher Rechtsschutz;
