Der Zugang zu "Premium"-Inhalten spielt eine entscheidende strategische Bedeutung für die neuen Fernseh- und Videomärkte. Die Fernsehanstalten geben einen wichtigen Teil ihrer Programmbudgets für Sportrechte aus - sowohl im Bereich des Bezahlfernsehens als auch des Free-TV, wenn auch mit verschiedener Gewichtung. Damit sind die Sportrechte einer der zentralen Faktoren im Wettbewerb um Marktpositionen auf den Medienmärkten der EU, vor allem den Fernsehmärkten, geworden.
