Unter Online-Targeting versteht man zielgerichtete Online-Werbung, die genau auf Internetnutzer zugeschnittene Werbebotschaften vermittelt. Davon versprechen sich Online-Werbeagenturen eine optimale Ansprache der jeweiligen Zielgruppe, sodass Streuverluste möglichst reduziert werden. Als Grundlage hierfür dienen vor allem "Cookies", welche die Surfgewohnheiten protokollieren. Cookies sind aber - je nach Inhalt - datenschutzrechtlich problematisch.1 Aufgrund einer Änderung der Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation kam es auf europäischer Ebene zu einer verschärften Regelung für Cookies, die künftig - nach innerstaatlicher Umsetzung der genannten Richtlinie - nur dann eingesetzt werden dürfen, wenn der Internetnutzer klar und umfassend informiert wurde und zudem seine Einwilligung erteilt hat. Mit dieser Neuregelung will man mehr Transparenz im sensiblen Bereich der Online-Werbung schaffen.
