Der Wert der Marke als immaterieller Vermögenswert stellt mittlerweile in vielen Fällen den wesentlichen Treiber für die Steigerung des Unternehmenswertes dar. In den meisten Fällen ist aufgrund des Bilanzierungsverbotes die selbsterstellte Marke nicht in den Büchern sichtbar. Aus diesem Grund sollte der Markenwert vom Management als KPI des strategischen Managements im Controlling aufgenommen werden.
