Die Marke - Symbolkraft eines Zeichensystems , Bruhn (Hrsg.). Dieser Sammelband beleuchtet das Thema aus unterschiedlichsten Perspektiven. Die einführenden Beiträge aus marketing-wissenschaftlicher Sicht sollen ein einheitliches Verständnis des Markenphänomens garantieren; mit dieser Absicht diskutieren die Autoren die zentralen Merkmale und Begriffe, Funktionen, Ziele und Erscheinungsformen der Marke aus betriebswirtschaftlicher Warte. Verlag Paul Haupt, 256 Seiten, S 314,-.
