Die Branchenanalyse „zielt darauf ab, die Attraktivität der einzelnen Märkte und Marktsegmente, in denen das Unternehmen tätig ist bzw. prinzipiell tätig werden könnte, fundiert zu beurteilen.“50 Das Endergebnis soll eine Einschätzung der Chancen und Gefahren eines in diesem Segment einer Branche tätigen Unternehmens sein.
