Nachhaltigkeit ist für Verbraucher:innen heutzutage einer der bestimmenden Faktoren bei ihrer Kaufentscheidung. Viele Unternehmen setzen den Schwerpunkt ihres Marketingkonzepts daher auf die Klimafreundlichkeit ihrer Produkte. Durch sogenanntes wird jedoch häufig ein Umweltbewusstsein suggeriert, das im Unternehmen oder in der Lieferkette gar nicht umgesetzt wird. Im Rahmen des europäischen möchte die EU-Kommission diesen Praktiken nun endgültig einen Riegel vorschieben. Der vorliegende Beitrag bietet einen Überblick über die aktuellen RL-Entwürfe auf EU-Ebene sowie die bisherigen lauterkeitsrechtlichen Grenzen von umweltbezogener Werbung in Österreich unter Berücksichtigung der deutschen Rechtsprechung.
